ОСНОВА: на какие законы нужно опираться
№ 38-ФЗ «О рекламе» Основной закон о рекламе. Внесены изменения по запрету рекламы на запрещённых платформах
№ 274-ФЗ от 4.07.2023 Внёс ключевые изменения в закон № 38-ФЗ (важен нам!)
№ 72-ФЗ от 7.04.2025 Конкретизировал запрет рекламы на экстремистских/заблокированных ресурсах
№ 347-ФЗ Закон о маркировке рекламы (здесь термин "самореклама", но он не относится к нашему случаю)
ЧТО ЗАПРЕЩЕНО С 1 СЕНТЯБРЯ 2025
Согласно п. 15 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ:
«Реклама, распространяемая в информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ... не допускается.»
Это означает:
• Полный запрет любой рекламы на Instagram* и других заблокированных платформах (*Instagram, Facebook принадлежит Meta, запрещено на территории РФ).
• Реклама запрещена в любом формате:
• Посты (включая !старые публикации)
• Сторис, хайлайты, рилсы
• Шапка профиля
• Интеграции, бартер, прямые и нативные упоминания
📌 ЧТО СЧИТАЕТСЯ РЕКЛАМОЙ
Реклама — это: информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду с целью продвижения на рынке
(ст. 3, п. 1 закона № 38-ФЗ)
🚩 Признаки рекламы:
• Призыв к покупке, записи, действию
• Упоминание цен, ссылок на оплату
• Обещание результата («Помогу заработать», «Восстановлю ЖКТ»)
• Платные или бартерные размещения (даже без прямого призыва)
•
✅ Не считается рекламой:
• Личное мнение, наблюдения, опыт
• Информирование без продвижения
• Обсуждение темы, без цели продать
• Примеры из жизни без рекомендаций и ссылок
ОСОБЕННОСТИ:
• Неважно, сколько подписчиков — ответственность одинакова.
• Роскомнадзор будет проверять все уровни: от крупных брендов до микроблогов.
💸 ШТРАФЫ ЗА НАРУШЕНИЕ:
Физлица 2 000 – 2 500 ₽
ИП 4 000 – 20 000 ₽
Юрлица 100 000 – 500 000 ₽
📆 ЧТО ДЕЛАТЬ ДО 1 СЕНТЯБРЯ:
✅ Провести аудит аккаунта (включая старые публикации):
• Удалить все посты, хайлайтс и рилсы с признаками рекламы
• Переписать шапку профиля
• Убрать ссылки на оплату/услуги
• Зафиксировать удаление (скриншоты, логи) - для особо мнительных
✅ Перенести рекламу на разрешённые платформы:
Telegram, VK, Одноклассники, Rutube и др.
ШАПКА ПРОФИЛЯ: ЗОНА РИСКА №1
🔥 ЧТО СЧИТАЕТСЯ РЕКЛАМОЙ В ШАПКЕ:
• Призыв к записи, покупке, консультации
«Запись в Директ», «Оставь заявку», «Закажи»
• Упоминание цены или условий оплаты
«Услуги от 3 000 ₽», «Оплата по ссылке»
• Обещание результата
«Помогу удвоить доход», «Выведу блог в прибыль»
• Прямая ссылка на заказ или продажу
Taplink с прайсом, сайт с корзиной
✅ БЕЗОПАСНАЯ ШАПКА:
• Личный опыт, профессиональные наблюдения
«Пишу о контенте и системном подходе»
• Факт, не обещание
«Мои ученики учатся в лучших школах»
• Акцент на ценности, а не продаже
«Полезная еда без запретов»
📌 Пример до/после:
Было (риск) Помогаю экспертам создать и продать курс
Стало: Пишу о запуске курсов и продвижении экспертов
Было (риск)Готовлю к поступлению
Стало:Делюсь подходом к обучению и наблюдениями
Было (риск)Запись в Директ
Стало: Личный опыт и мысли о профессии
📝 ЧТО ДЕЛАТЬ СО ШАПКОЙ:
1. Проанализируй — есть ли у тебя:
• Призыв к действию?
• Цены? Ссылки?
• Результат или выгода?
2. Пока не меняй (можно продавать до 31 августа).
3. В августе — перепиши в безопасную версию.
ЧТО БУДУ ДЕЛАТЬ Я:
а) переупаковывать хайлайтс
б) проверю посты-рилсы и скрою откровенно продающие
в) Перепишу шапку, но это ближе к сентябрю
Вы можете сами проверить свой контент и шапку с помощью бота-помощника "Сканер рекламы" БЕСПЛАТНО здесь
Вот что он написал мне: Тип контента: Шапка профиля
🔍 Обнаружено:
✅ Обещание результата: "Превращу блог в бизнес" — утверждает, что вы сделаете за кого‑то работу.
✅ Призыв: "работает за тебя" — подразумевает действие со стороны.
✅ Упоминание продукта/услуги: автоматизация рутин через нейросети.
⚠️ Ссылка на Telegram‑канал t.me/gerasimova_tut + формулировка "по ссылке" — прямая ссылка, облегчает контакт/переход.
📈 Оценка риска: 🚫 Высокий
Причина: явные признаки рекламы — обещание результата + указание платформы для перехода.
🛠 Рекомендации:
✏️ Уберите обещания выполнить работу ("превращу") — замените на информирование о вашем опыте или инсайтах.
Избавьтесь от фраз с призывами, особенно «за тебя» или «по ссылке».
Уберите прямую ссылку — можно упомянуть канал, но без «ссылка», «переходи» и прямая URL.
✅ Безопасная версия:
Лена | Пишу о том, как строить блог‑бизнес через контент и нейросети.
Делюсь инструментами и идеями по автоматизации рутины.
Канал в Telegram — gerasimova_tut — там обсуждения и кейсы.
🧠 Обоснование:
Согласно требованиям 38‑ФЗ, пункта 15 статьи 18.1, любые публичные обещания результата и призывы переходить по ссылке можно квалифицировать как рекламу на запрещённых платформах. Вместо этого лучше подавать содержание как личный опыт и знания, не делая рекламных заявлений или побуждений.
№ 38-ФЗ «О рекламе» Основной закон о рекламе. Внесены изменения по запрету рекламы на запрещённых платформах
№ 274-ФЗ от 4.07.2023 Внёс ключевые изменения в закон № 38-ФЗ (важен нам!)
№ 72-ФЗ от 7.04.2025 Конкретизировал запрет рекламы на экстремистских/заблокированных ресурсах
№ 347-ФЗ Закон о маркировке рекламы (здесь термин "самореклама", но он не относится к нашему случаю)
ЧТО ЗАПРЕЩЕНО С 1 СЕНТЯБРЯ 2025
Согласно п. 15 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ:
«Реклама, распространяемая в информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ... не допускается.»
Это означает:
• Полный запрет любой рекламы на Instagram* и других заблокированных платформах (*Instagram, Facebook принадлежит Meta, запрещено на территории РФ).
• Реклама запрещена в любом формате:
• Посты (включая !старые публикации)
• Сторис, хайлайты, рилсы
• Шапка профиля
• Интеграции, бартер, прямые и нативные упоминания
📌 ЧТО СЧИТАЕТСЯ РЕКЛАМОЙ
Реклама — это: информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду с целью продвижения на рынке
(ст. 3, п. 1 закона № 38-ФЗ)
🚩 Признаки рекламы:
• Призыв к покупке, записи, действию
• Упоминание цен, ссылок на оплату
• Обещание результата («Помогу заработать», «Восстановлю ЖКТ»)
• Платные или бартерные размещения (даже без прямого призыва)
•
✅ Не считается рекламой:
• Личное мнение, наблюдения, опыт
• Информирование без продвижения
• Обсуждение темы, без цели продать
• Примеры из жизни без рекомендаций и ссылок
ОСОБЕННОСТИ:
• Неважно, сколько подписчиков — ответственность одинакова.
• Роскомнадзор будет проверять все уровни: от крупных брендов до микроблогов.
💸 ШТРАФЫ ЗА НАРУШЕНИЕ:
Физлица 2 000 – 2 500 ₽
ИП 4 000 – 20 000 ₽
Юрлица 100 000 – 500 000 ₽
📆 ЧТО ДЕЛАТЬ ДО 1 СЕНТЯБРЯ:
✅ Провести аудит аккаунта (включая старые публикации):
• Удалить все посты, хайлайтс и рилсы с признаками рекламы
• Переписать шапку профиля
• Убрать ссылки на оплату/услуги
• Зафиксировать удаление (скриншоты, логи) - для особо мнительных
✅ Перенести рекламу на разрешённые платформы:
Telegram, VK, Одноклассники, Rutube и др.
ШАПКА ПРОФИЛЯ: ЗОНА РИСКА №1
🔥 ЧТО СЧИТАЕТСЯ РЕКЛАМОЙ В ШАПКЕ:
• Призыв к записи, покупке, консультации
«Запись в Директ», «Оставь заявку», «Закажи»
• Упоминание цены или условий оплаты
«Услуги от 3 000 ₽», «Оплата по ссылке»
• Обещание результата
«Помогу удвоить доход», «Выведу блог в прибыль»
• Прямая ссылка на заказ или продажу
Taplink с прайсом, сайт с корзиной
✅ БЕЗОПАСНАЯ ШАПКА:
• Личный опыт, профессиональные наблюдения
«Пишу о контенте и системном подходе»
• Факт, не обещание
«Мои ученики учатся в лучших школах»
• Акцент на ценности, а не продаже
«Полезная еда без запретов»
📌 Пример до/после:
Было (риск) Помогаю экспертам создать и продать курс
Стало: Пишу о запуске курсов и продвижении экспертов
Было (риск)Готовлю к поступлению
Стало:Делюсь подходом к обучению и наблюдениями
Было (риск)Запись в Директ
Стало: Личный опыт и мысли о профессии
📝 ЧТО ДЕЛАТЬ СО ШАПКОЙ:
1. Проанализируй — есть ли у тебя:
• Призыв к действию?
• Цены? Ссылки?
• Результат или выгода?
2. Пока не меняй (можно продавать до 31 августа).
3. В августе — перепиши в безопасную версию.
ЧТО БУДУ ДЕЛАТЬ Я:
а) переупаковывать хайлайтс
б) проверю посты-рилсы и скрою откровенно продающие
в) Перепишу шапку, но это ближе к сентябрю
Вы можете сами проверить свой контент и шапку с помощью бота-помощника "Сканер рекламы" БЕСПЛАТНО здесь
Вот что он написал мне: Тип контента: Шапка профиля
🔍 Обнаружено:
✅ Обещание результата: "Превращу блог в бизнес" — утверждает, что вы сделаете за кого‑то работу.
✅ Призыв: "работает за тебя" — подразумевает действие со стороны.
✅ Упоминание продукта/услуги: автоматизация рутин через нейросети.
⚠️ Ссылка на Telegram‑канал t.me/gerasimova_tut + формулировка "по ссылке" — прямая ссылка, облегчает контакт/переход.
📈 Оценка риска: 🚫 Высокий
Причина: явные признаки рекламы — обещание результата + указание платформы для перехода.
🛠 Рекомендации:
✏️ Уберите обещания выполнить работу ("превращу") — замените на информирование о вашем опыте или инсайтах.
Избавьтесь от фраз с призывами, особенно «за тебя» или «по ссылке».
Уберите прямую ссылку — можно упомянуть канал, но без «ссылка», «переходи» и прямая URL.
✅ Безопасная версия:
Лена | Пишу о том, как строить блог‑бизнес через контент и нейросети.
Делюсь инструментами и идеями по автоматизации рутины.
Канал в Telegram — gerasimova_tut — там обсуждения и кейсы.
🧠 Обоснование:
Согласно требованиям 38‑ФЗ, пункта 15 статьи 18.1, любые публичные обещания результата и призывы переходить по ссылке можно квалифицировать как рекламу на запрещённых платформах. Вместо этого лучше подавать содержание как личный опыт и знания, не делая рекламных заявлений или побуждений.
