🙄 ЗАКОН О РЕКЛАМЕ. Что важно знать и сделать до 1 сентября.

ОСНОВА: на какие законы нужно опираться

№ 38-ФЗ «О рекламе» Основной закон о рекламе. Внесены изменения по запрету рекламы на запрещённых платформах

№ 274-ФЗ от 4.07.2023 Внёс ключевые изменения в закон № 38-ФЗ (важен нам!)

№ 72-ФЗ от 7.04.2025 Конкретизировал запрет рекламы на экстремистских/заблокированных ресурсах

№ 347-ФЗ Закон о маркировке рекламы (здесь термин "самореклама", но он не относится к нашему случаю)

ЧТО ЗАПРЕЩЕНО С 1 СЕНТЯБРЯ 2025

Согласно п. 15 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ:

«Реклама, распространяемая в информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ... не допускается.»

Это означает:

• Полный запрет любой рекламы на Instagram* и других заблокированных платформах (*Instagram, Facebook принадлежит Meta, запрещено на территории РФ).

• Реклама запрещена в любом формате:

• Посты (включая !старые публикации)

• Сторис, хайлайты, рилсы

• Шапка профиля

• Интеграции, бартер, прямые и нативные упоминания

📌 ЧТО СЧИТАЕТСЯ РЕКЛАМОЙ

Реклама — это: информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду с целью продвижения на рынке

(ст. 3, п. 1 закона № 38-ФЗ)

🚩 Признаки рекламы:

• Призыв к покупке, записи, действию

• Упоминание цен, ссылок на оплату

• Обещание результата («Помогу заработать», «Восстановлю ЖКТ»)

• Платные или бартерные размещения (даже без прямого призыва)

•

✅ Не считается рекламой:

• Личное мнение, наблюдения, опыт

• Информирование без продвижения

• Обсуждение темы, без цели продать

• Примеры из жизни без рекомендаций и ссылок

ОСОБЕННОСТИ:

• Неважно, сколько подписчиков — ответственность одинакова.

• Роскомнадзор будет проверять все уровни: от крупных брендов до микроблогов.

💸 ШТРАФЫ ЗА НАРУШЕНИЕ:

Физлица 2 000 – 2 500 ₽

ИП 4 000 – 20 000 ₽

Юрлица 100 000 – 500 000 ₽

📆 ЧТО ДЕЛАТЬ ДО 1 СЕНТЯБРЯ:

✅ Провести аудит аккаунта (включая старые публикации):

• Удалить все посты, хайлайтс и рилсы с признаками рекламы

• Переписать шапку профиля

• Убрать ссылки на оплату/услуги

• Зафиксировать удаление (скриншоты, логи) - для особо мнительных



✅ Перенести рекламу на разрешённые платформы:

Telegram, VK, Одноклассники, Rutube и др.

ШАПКА ПРОФИЛЯ: ЗОНА РИСКА №1

🔥 ЧТО СЧИТАЕТСЯ РЕКЛАМОЙ В ШАПКЕ:

• Призыв к записи, покупке, консультации

«Запись в Директ», «Оставь заявку», «Закажи»

• Упоминание цены или условий оплаты

«Услуги от 3 000 ₽», «Оплата по ссылке»

• Обещание результата

«Помогу удвоить доход», «Выведу блог в прибыль»

• Прямая ссылка на заказ или продажу

Taplink с прайсом, сайт с корзиной

✅ БЕЗОПАСНАЯ ШАПКА:

• Личный опыт, профессиональные наблюдения

«Пишу о контенте и системном подходе»

• Факт, не обещание

«Мои ученики учатся в лучших школах»

• Акцент на ценности, а не продаже

«Полезная еда без запретов»

📌 Пример до/после:

Было (риск) Помогаю экспертам создать и продать курс

Стало: Пишу о запуске курсов и продвижении экспертов

Было (риск)Готовлю к поступлению

Стало:Делюсь подходом к обучению и наблюдениями

Было (риск)Запись в Директ

Стало: Личный опыт и мысли о профессии

📝 ЧТО ДЕЛАТЬ СО ШАПКОЙ:

1. Проанализируй — есть ли у тебя:

• Призыв к действию?

• Цены? Ссылки?

• Результат или выгода?

2. Пока не меняй (можно продавать до 31 августа).

3. В августе — перепиши в безопасную версию.

ЧТО БУДУ ДЕЛАТЬ Я:

а) переупаковывать хайлайтс

б) проверю посты-рилсы и скрою откровенно продающие

в) Перепишу шапку, но это ближе к сентябрю

Вы можете сами проверить свой контент и шапку с помощью бота-помощника "Сканер рекламы" БЕСПЛАТНО здесь

Вот что он написал мне: Тип контента: Шапка профиля

🔍 Обнаружено:

✅ Обещание результата: "Превращу блог в бизнес" — утверждает, что вы сделаете за кого‑то работу.

✅ Призыв: "работает за тебя" — подразумевает действие со стороны.

✅ Упоминание продукта/услуги: автоматизация рутин через нейросети.

⚠️ Ссылка на Telegram‑канал t.me/gerasimova_tut + формулировка "по ссылке" — прямая ссылка, облегчает контакт/переход.

📈 Оценка риска: 🚫 Высокий

Причина: явные признаки рекламы — обещание результата + указание платформы для перехода.

🛠 Рекомендации:

✏️ Уберите обещания выполнить работу ("превращу") — замените на информирование о вашем опыте или инсайтах.

Избавьтесь от фраз с призывами, особенно «за тебя» или «по ссылке».

Уберите прямую ссылку — можно упомянуть канал, но без «ссылка», «переходи» и прямая URL.

✅ Безопасная версия:

Лена | Пишу о том, как строить блог‑бизнес через контент и нейросети.

Делюсь инструментами и идеями по автоматизации рутины.

Канал в Telegram — gerasimova_tut — там обсуждения и кейсы.

🧠 Обоснование:

Согласно требованиям 38‑ФЗ, пункта 15 статьи 18.1, любые публичные обещания результата и призывы переходить по ссылке можно квалифицировать как рекламу на запрещённых платформах. Вместо этого лучше подавать содержание как личный опыт и знания, не делая рекламных заявлений или побуждений.